Günlük bütçe neden aşılır? Meta ve Google'ın harcama kuralları

Bir kampanyaya günlük 1.000 TL bütçe koydun, ertesi gün 1.600 TL harcandığını gördün. Çoğu zaman bu bir hata değil, platformun yazılı kuralı. Bu yazıda Meta ve Google'ın günlük bütçeyi ne kadar aşabildiğini, bu aşımın hangi haftalık ve aylık sınırla dengelendiğini ve ay sonunda en kötü durumda ne harcanabileceğini nasıl hesaplayacağını anlatıyoruz.

Meta'nın kuralı

Meta'nın yardım merkezindeki "Günlük Bütçeler Hakkında" sayfası şöyle diyor: "Daha iyi reklam fırsatlarının olduğu günlerde Meta, günlük bütçenizin %75'e kadar üstünde harcama yapabilir." Aynı sayfaya göre bu esneklik haftalık bir sınırla dengeleniyor: "Cumartesi günü gece yarısı sona eren her hafta için harcama, günlük bütçenizin yedi katından fazla olmayacaktır."

Yani günlük bütçen 1.000 TL ise bir günde 1.750 TL'ye kadar harcanabilir, ama pazardan cumartesiye bir haftada toplam 7.000 TL'yi geçmez.

Google'ın kuralı

Google Ads yardım sayfası "Fazla yayın ve ortalama günlük bütçeniz hakkında" şunu yazıyor: "Belirli bir günde kampanyanız, trafikteki dalgalanmalardan yararlanmak için ortalama günlük bütçenizin iki katı kadar harcama yapabilir." Denge aylık: "Ay sonunda, ortalama günlük bütçenizin 30,4 katından daha fazla harcama yapmamış olursunuz."

Ortalama günlük bütçen 1.000 TL ise ve ay boyunca değiştirmediysen, bir günde 2.000 TL'ye kadar harcanabilir; ay sonunda toplam 30.400 TL'yi geçmez. Bütçeyi ay içinde değiştirirsen hesap da değişir.

Platform	Bir günde en fazla	Dönem sınırı	Günlük 1.000 TL için
Meta	Günlük bütçenin %75 fazlası	Haftada (pazar-cumartesi) günlük bütçenin 7 katı	Günde 1.750 TL, haftada 7.000 TL
Google Ads	Ortalama günlük bütçenin 2 katı	Ayda ortalama günlük bütçenin 30,4 katı	Günde 2.000 TL, ayda 30.400 TL

Faturadaki ikinci fark: %5 konum ücreti

Meta, 1 Temmuz 2026'dan beri Türkiye'deki kişilere gösterilen reklamlara %5 konum ücreti ekliyor. Belirleyici olan reklamverenin değil, reklamın gösterildiği kişinin ülkesi. 10.000 TL'lik harcamanın faturası 10.500 TL olur. Bu fark bütçe aşımı değildir, ama kart ekstresinde öyle görünür; aylık planında ayrı bir satır olarak yer almalı. KDV ile birlikte hesaplamak için: konum ücreti ve KDV hesaplayıcısı.

Ay sonu en kötü durumu nasıl hesaplarsın?

Meta örneği

Günlük bütçe 1.500 TL. Haftalık sınır 10.500 TL. Perşembe akşamı bu hafta 7.000 TL harcandıysa, cuma ve cumartesi toplamda en fazla 3.500 TL daha harcanabilir; tek bir günde ise en fazla 2.625 TL.

Google örneği

Ortalama günlük bütçe 1.000 TL ve ay içinde değişmedi. Ay sonu sınırı 30.400 TL. Ayın 20'sinde 21.000 TL harcandıysa, ay sonuna kadar en fazla 9.400 TL daha harcanabilir; tek bir günde ise en fazla 2.000 TL.

Aynı hesabı kendi bütçen ve gün sayınla yapmak için: en kötü durum harcaması hesaplayıcısı.

Birden çok kampanya ve iki platform birlikte çalışıyorsa bu hesabı her gün elle yapmak zorlaşır. Önemli olan, aylık bütçeni günlük bütçelere bölerken aşım payını baştan hesaba katmaktır.

Ne yapabilirsin?

• Aylık bütçeni günlük bütçeye bölerken Meta'da haftalık, Google'da aylık sınırı düşün; günlük rakamı aylık bütçe bölü 30 olarak değil, en kötü durumu tavanın altında tutacak şekilde seç.
• Meta'da hesap harcama limiti koy: toplam harcama bu limite ulaşınca reklamlar durur.
• Bütçe değişikliklerini kimin, ne zaman ve neden yaptığını kaydet; aşım sorusunun cevabı çoğu zaman bir bütçe değişikliğidir.
• Faturayı harcamayla karşılaştırırken %5 konum ücretini ayrı satırda tut.